旅游、餐饮、娱乐……如今生活服务的方方面面正快速迈入O2O时代，众多传统企业纷纷寻求“互联网+”转型。然而，由于过于依赖模仿互联网企业模式，其中败走麦城者比比皆是。面对自身力有不怠的现实，为在“互联网+”的道路上走得更畅顺，选择与真正的O2O企业合作，成为一些传统企业转型新路径。
 

电商同质化阻碍传统企业转型

近年来受电商冲击，众多大型实体店纷纷搭建电商项目，试图借O2O模式进行转型。然而就现实情况来看，大多数实体店转型并不如预期。如顺丰嘿客在成立一周年之际，把全国超过3000家门店改名为“顺丰优选”，并对主营方向进行修正。有接近顺丰的行业分析师透露，顺丰近两年在嘿客项目上的投入近10亿元，但目前已经被边缘化，裁员嘿客相关业务过千人。

而家居建材流通行业代表性企业之一红星美凯龙，在组建电商初期采取两条线并行策略，其中“星易家”的模式是“家具行业的天猫”，而“家品会”定位品牌特卖，更像唯品会。不过早在去年就有消息指出，原有130多人的星易家电商团队，将直接裁掉100多人。目前，星易家官网已更名，只留下了“红星美凯龙”名称。

在艾媒咨询CEO张毅看来，O2O竞争激烈的根本原因是同质化严重，抄模式的速度远比新模式出现的速度快得多。传统企业在转型过程中太依赖模仿互联网企业模式，缺乏创新思维，这极易导致“南橘北枳”。

联手第三方打造多花样场景

在依靠自身构建O2O模式无法奏效的情况下，部分传统企业开始尝试和深耕互联网的O2O公司合作。上周，中国银联与美团点评宣布达成合作，双方将联手打造银联云闪付“互联网+”示范商圈，为消费者提供更加便捷的消费支付体验。具体应用方面，消费者打开美团/大众点评APP后，将可查询并搜索银联云闪付受理商户，不仅可以使用银联云闪付购买团购券、优惠券，到店后认准“银联云闪付 美团点评”标识也可以体验银联云闪付。中国银联助理总裁胡莹认为，此次中国银联与美团点评合作，打造餐饮行业商户示范商圈，并将逐步覆盖更多日常消费场景，将是提升云闪付支付体验的重要环节。

另外，据记者了解，斗米兼职在上周获得了4000万美元B轮融资，本次融资的投资方除了活跃在O2O领域的腾讯、百度、高榕资本等资本方之外，还有农业产业化龙头企业新希望(8.180, 0.03, 0.37%)集团。斗米兼职创始人兼CEO赵世勇接受记者采访时透露，获得B轮资金支持后，将在已有产品和服务基础上，加大产品研发力度及专业人才招募。通过平台获得的人才资源能够首先惠及投资方。

业内人士分析，新希望集团在金融、餐饮、电商等领域兼职用工量非常大，能够给斗米兼职的业务带来一定增量。另一方面，新希望集团亦能通过斗米兼职实现用工成本有效下降。