和京东、苏宁等自营电商相比，以中小卖家为主的淘宝则选择了放弃春节档。针对春节期间的特殊情况，综合考虑物流公司与卖家经营时间的变化，淘宝网对2017年春节期间卖家发货时间也做出了相应要求，其中根据不同品类发货时间各有不同，最晚截止到2月18日。
早在农历小年(农历腊月二十三、1月20日)还未到来之际，就有部分淘宝店主在页面上贴出放假告示。
女装淘品牌“那些语儿”的店铺贴出通知显示：除新疆、西藏、内蒙古、港澳等地之外，江浙沪皖默认发韵达，22号结束发货;而北京、天津、河南、湖北、陕西等默认发申通，18号下午5点之前为最后的截止时间。店主表示，22号之后消费者依然可以下单，但发货要到春节过后，所以相当于“停止营业”。
一些小的零食店铺则选择更早放假，其中一位店主对腾讯科技表示，和其他品类不同，零食无法在物流流程中停留太长时间，所以也无法延期发货。
和零食品类不同，一些家具、服饰品类选择在春节期间继续营业并支持下单和发货，但所有地区的邮寄速度大幅下降。
