估值的多少，需要综合多方面进行考量。除了公司自身的财务状况及发展前景，“概念”也是影响初创公司估值的重要因素。Snap的估值从上一轮的180亿美元到如今的250亿美元，概念的转变起到了必不可少的作用。
Snap的早期收入主要通过广告得以实现，最受欢迎的是短视频广告，根据内部数据显示，Snap中的短视频广告出发率是其他平台的5倍。 随着用户的增长和产品的成熟，Snap进行了一系列的内容变革，更是将注意力放到了VR / AR领域。
去年11月，Snap推出了智能眼镜Spectacles。通过镜框上的摄像头能够实现拍摄功能，并能够通过WiFi或蓝牙实现视频分享。该产品在有“美国科技业奥斯卡”之称的TechCrunch年度科技颁奖典礼上被评为年度最佳硬件产品。在此次的IPO申请文件中，Snap甚至将自己称为一家“照相机公司”，可见对该领域的重视程度。
除此之外，Snap还与美国 NFL橄榄球联盟和NBC达成合作关系，关注不同领域的重大事件，Snap正逐渐成为除 Facebook、Twitter 以外最重要的社交平台。
以上一切的内容变革，都需要依托云服务。Snap在招股说明书增补文件中表明已与谷歌签订了价值20亿美元的合同，其内容为在未来5年之内，Snap每年会支付给谷歌4亿美元服务费，这个数额相当于谷歌云计算部门在2015年的全部收入。另外，Snap还在文件中预计未来5年将花费10亿美元在亚马逊的云计算服务AWS中。
对于任何一个企业来说，变革都是必然要经历的阶段，对于Snap来说也是如此。而Snap的一系列内容变革都离不开大数据的支撑，因此深耕云服务符合Snap内容变革和业务扩张的需求。通过内容变革的尝试寻找新的变现方法毋庸置疑，但其更大的价值在于深挖现有用户群体，突出平台个性。只有不流于同质化并且能够彰显自身特性的产品，才可能在当今竞争激烈的互联网市场中获得立足之地。
