值得借鉴的是 DeepMind 和 Google 团队在整个 AlphaGo 传播过程中的关键点。

首先，上述团队将保密性做到极致，无论是与欧洲围棋冠军樊麾的围棋比赛，还是其后《Nature》论文的刊发，以及最后全球电话会议正式宣布，AlphaGo 的整个消息都密不透风，而一旦公布，都是爆炸性的消息，吸引媒体、研究者和极客去深挖更多。

这一点上，与国内诸多产品发布截然不同。

在国内，不少市场传播团队擅长于提前透露和预热，总之习惯于先有“传言”和“绯闻”，再等到时机成熟公布正式消息。一位市场公关方面人士告诉新浪科技，之所以这样做是想让产品本身有更长的传播链条，并且为了让前期更加吸引关注度，不惜通过炒作的方式。他坦言，AlphaGo 的案例让他们切实学到一课。

其次，AlphaGo 传播中的另一关键在于心态，这一点在比赛前后得以展现。在 AlphaGo 宣布战胜欧洲冠军后，从不少 Google 员工身上可以看到对该结果的自豪感，并且坚信 AlphaGo 会无悬念取胜。但就在比赛开始前几日，Google 上下在接受采访时，不再谈论关于比赛胜负的猜测和判断，最典型的说法来自 Alphabet 董事长施密特，他在赛前表示：无论谁胜谁负，都将是人类的胜利。

该说法曾被解读为示弱，以及为失利找台阶下，但当时了解 AlphaGo 训练内情的 Google 工程师告诉新浪科技：李世石赢下比赛的概率几乎为0。而另一位 Google 方面的人士则向新浪科技透露，之所以示弱，是不希望把机器和人类对立起来，甚至让 AlphaGo 听起来像一头威胁人类的猛兽。

而且关于 AlphaGo 方面的心态，从首尔现场来看，DeepMind 的工程师完全将此作为一次公开测试，而不是炫耀技术能力的舞台，他们表现得谦逊有礼，并在采访时往往首先夸赞李世石的职业精神和实力，表达敬意。

最后的结果众所周知，李世石在连输三局后输掉了比赛，但在第四局却意外找到了 AlphaGo 的命门，挽回一局。

值得一提的是社交网络上的数据，在连续丢掉三局本来关注度已经极大降低，但就在李世石击中 AlphaGo bug 后，数据戏剧性陡增，并且第五局虽然无关胜负，但因为第四局的意外胜利，让不少围观群众饱含期待地看完了最后一场比赛。如果说 AlphaGo 传播过程中有幸运的地方，那无疑李世石在第四局中释压之后的表现客观上为这次举世举目的人机大战画上完美句号。

最后，AlphaGo 案例中关键一点在于见好就收，在与李世石比赛结束后，DeepMind 团队当即宣布回炉修炼，短时间内不再会出山比赛，这就好比绝世高手在华山论剑中崭露头角，但随后马上隐没江湖，既保持住话题性，也保证了不会沦为比武工具和娱乐谈资。等到 AlphaGo 升级版再出山，同样利用保密协议方式逐渐引起关注，将之前的策略再重演了一遍，同样获得了巨大的影响力。