今年情人节过后的第一天，企鹅智酷就送来了一份大礼：第一次开启官方付费课程讲解微信红包，2月15-17日每天20点更新，共三节课，课程形式为语音点播+图文。
三节课听下来的感受是：
如果仅 从数据披露的层面，远不及企鹅智酷发布的免费报告来得详尽 ;
对腾讯系产品有软文推广嫌疑 ，包括但不限于公众号(众所周知目前公众号已经错过黄金期，头部流量格局已定，用户打开率和阅读数均在下滑)、黄金红包(与微信红包相比，黄金红包还非常小众，且情人节前后发力的效果并未达到预期)、小程序(热度来得快去得也快)、腾讯管家(介绍了一个从没听过、这次听了也不会用的“记账助手”的功能)等;
最重要的， 大部分分析都是腾讯视角 ，然而无论是微信还是QQ，都是难以复刻的超级流量入口， 对于中小平台如何受益于微信红包的分析，内容又少又分散 ——然而这才是我付费听课的原因。
实际上， 对于电商/O2O/文娱票务/内容付费/金融理财等涉及交易的业务，微信都是一个非常重要的流量入口，在目前的获客模式中已经占据重要地位，直接影响产品设计、活动设计以及运营方案——如何通过微信的大数据挖掘提升用户转化率，才是微信红包对业务最直接的帮助。 于是，我针对获取新用户这个关键问题，对微信红包课进行了总结加工，所幸还是获得了一些启示，在此总结分享，希望对同样关心利用微信红包模式获客的读者有所帮助。
(以上其实是说：别浪费钱买那三篇软广了，关于微信红包你需要知道的，看这篇就够了。)
背景
从2016年起，行业里已经有了很明显的风向：流量入口已分割完毕，大环境趋于稳定，获客成本不断提高，这些都要求相关企业转换商业模式，在具体执行上则是要告别简单粗暴的增长手段(已经失效)，进入 基于数据的精细化运营 。
就从我所在的互联网金融行业来说，现在一个入金新用户的获客成本，已经达到了500~700每人，小公司几乎负担不起，即便是大厂也需要让这笔钱花得更有价值。我们现在正在努力做的两件事： 一是提升投放获客效率;二是开辟新的流量入口，通过传播获取新用户。而这两件事，都离不开红包优惠券：前者是红包优惠券策略的精准投放;后者则是场景+社交+新用户转化的病毒式营销。 同样地，红包优惠券也是目前所有线上交易最常用的手段(比如外卖平台每天投放的红包、电商的促销满减券等等)。
