对做内容的平台来说，slogan不仅是营销包装，更是内容策略的导向预示。1990年代的传统电视台之战中，湖南卫视率先提出“快乐中国”的口号，很快便从定位不清晰而陷入盲目厮杀的各大电视台中脱颖而出。在口号背后，湖南卫视推出的系列节目，比如“快乐大本营”、“越策越开心”等，也都是围绕“快乐”的定位出发，不仅提高了品牌辨识度，也让其成为商业上最为成功的内容输出平台。

就像一个轮回，十年之后，逐渐取代电视台的视频网站也开始打起了品牌战，同样是从slogan的改变开始。

从求全求大到主打不一样

2月15日，乐视视频成了三个月内第三家更换slogan的视频网站，它的口号从此前的“颠覆·全屏实力”变成了“就视不一样”。而去年11月，腾讯视频已经完成了从“视全视美”到“不负好时光”的品牌升级。12月，优酷启用新口号：“这世界很酷”。而爱奇艺的口号早在2015年就从“悦享品质”改成了“轻奢新主义”。

在视频网站大战走到第十年，即将开启下半场之际，这几个颇具代表性的玩家纷纷换上新slogan，并不约而同地强调着“新”、“酷”、“不一样”和“青春”等“年轻化”字眼，意味着它们在战略上的调整：从此前追求优质内容的大而全转向发展细分的年轻人市场。

这种调整既是由于如今的版权成本高涨，追求优质内容的全面覆盖变得越来越难，也是因为年轻群体早已成为视频消费的主力军。艺恩报告显示，2016年，视频网站的付费用户中，35岁以下的消费者占比超过90%。

虽然都在强调战略上的年轻化，但几个玩家的落地方式又各不相同。