熟悉微信运营的朋友肯定很清楚，相比于QQ群的管理，微信群简直差的太远了。

对于社群运营来说群规则、群活动、群管理(副管理员、禁言)等功能的缺失，使得微信群的运营难度相当大。同时对于非好友只能通过扫码的方式添加，而二维码只有七天有效期且超过100人无效，对传播来说是很大的阻力。

一个明显的例子就是小程序发布日当天，各行各业建立了大大小小的小程序讨论微信群，朋友圈、群聊内充斥着微信群邀请。

建群以后大都存在以下几个方面的问题：

缺乏管理 。群内广告、无聊的表情泛滥;

成员重复 。因为群聊的传播方式除了邀请意外就是群聊二维码，大家都是通过好友邀请和已有的群传播，最终发现十几个群聊好友基本相同;

传播扎堆 。因为没有群号码，也没有相应的导航网站，导致群聊只能在同圈子内传播，同一个圈子的传播全部扎堆进行，无法实现跨界传播。很明显的就是，一个人要么加的都是运营的群聊，要么都是产品的群聊，要么都是技术的群聊。

运营者希望自己的群得到最大范围的传播

1. 多多益善的付费群

随着内容付费的火热，付费微信群也成为互联网的香饽饽。

各种知名人士建立了个人的私募群，要么是“传道授业”的技能辅导，要么是“达官贵人”的人脉引荐。

反正目的很简单：交钱，带你进圈子。

很多这类付费群肯定希望来的人越多越好。同样的“内容”，人越多赚得越多。

2. 微商代购

老一辈的微信群顶梁柱就是微商和代购党们了，不管是用微信群宣传自己的商品还是打造忠实的“拥趸者”，这类微信群群主们同样也希望自己的微信群能够被最多的人知道。

除了以营利为目的的“专业”运营人员，还有以兴趣、管理等目的为出发点的社群，也希望能招募到该领域下的同好人群。

个体用户想要找到自己的圈子

除了群聊的发起者，个体用户也希望找到并加入与自己的兴趣爱好、生活需求等相关的微信群，获取圈子内的消息和交流。

因为微信群不具备搜索和导航功能，所以即使非好友圈内有自己需要的群聊，用户也不能加入其中，甚至无从知晓。

比如就业时，想要加入到对方公司的内部群聊获取相关资讯;

比如入住新小区，想要融入小区的生活，加入社区讨论;

甚至比如特殊喜好群体，在没有相同好友喜好的时候没法跨越熟人鸿沟，加入到同好圈子;

……

运营人员想通过加入他人的群聊宣传自己的产品

很多运营人员，为了扩大自己产品的影响力，使用各种方式加入各种群聊，在群聊内宣传自己的产品。

微信群也是一个扩充人脉的方式。与付费群类似，行业内的高质量群总是受到同行的青睐，不惜花费重金，也希望能加入群聊，认识群内同行大牛，加入高水平的圈子。