与遮遮掩掩的车源和交易数据相比，2017年伊始，二手车电商玩家在宣布融资额和广告上的投入却异常高调。今年1月，优信二手车宣布，已完成由TPG、Jeneration Capital、华新资本联合领投以及其他新老股东跟投的5亿美元的融资，创下国内二手车融资额的新纪录。与此同时，由王宝强代言的优信二手车广告也在电视台滚动播出。2016年9月，人人车宣布，已完成D轮1.5亿美元的融资。几乎同一时间，后起之秀瓜子二手车也宣布，A轮2.5亿美元的融资已经全部到账。

通过广告打响知名度，已经成为二手车玩家进行品牌曝光、快速打响知名度的主要方式。2015年9月，优信二手车花费3000万元买下《中国好声音》的天价广告位，并斥资1.8亿元独家冠名爱奇艺独家播放的《奔跑吧!兄弟》。

瓜子二手车也不手软，愣是将原优信的明星代言人孙红雷给挖了过来。“越早投入广告，越有利于抢占二手车市场的先机。”瓜子二手车CEO杨浩涌还透露，未来一年将继续投入10亿元用作品牌宣传费用。

人人车则是起用黄渤作为形象代言人，并于去年4月宣布投入5亿元的品牌广告费。但在去年12月，人人车CEO李健却意外地表示，“平台已经家喻户晓了，干吗还要打广告?”