正所谓背靠大树好乘凉，有了庞大的社交帝国作为背书，腾讯旗下的游戏作品从一开始便站上了「风口」。而在众多手游作品中，《王者荣耀》无疑是腾讯最具代表性的一款作品。

极光大数据 iAPP 监测平台的数据显示：截至今年 2 月 12 日，腾讯旗下热门手游《王者荣耀》的渗透率高达 18.48%，在所有类别的应用中名列第 23 位。目前在游戏类别中，渗透率超过 10% 的只有《王者荣耀》和《开心消消乐》两款。值得注意的是，《王者荣耀》的渗透率目前仍呈现出强劲上升趋势。

在用户活跃度方面，《王者荣耀》的表现依然强势。由极光大数据 iAPP 监测平台的最新数据显示，在今年 2 月 12 日当天，《王者荣耀》在安卓端的 DAU 数值高达 2,283 万。从今年 1 月份初至今，这款游戏在安卓端的 DAU 数值几乎都在 2,000 万以上。

用户特征方面，《王者荣耀》的性别分布特征并不显著，其中男性玩家占比 48.02%，女性则为 51.98%。在年龄上，《王者荣耀》的玩家年龄主要集中在「15-19 岁」、「20-24 岁」和「25-29 岁」这三个区间内，在每个区间内的分布较为平均。

从上述数据可知，《王者荣耀》已经成为了一款现象级游戏。只需环顾四周，我们不难发现《王者荣耀》拥有极度广阔的受众范围：不论是小学生还是中年人，男性还是女性，草根或者明星，这些群体似乎都难以抵抗这款游戏的魅力。社交网络的引燃效应只能起到推波助澜的作用，一款游戏之所以会持续火爆，其背后的可玩性自然也不容小觑。

首先，《王者荣耀》是一款极容易上手的竞技类游戏，玩家不需要再和 PC 端游时代一样熟记各个角色的出装顺序和成长路径。简单的操作体验以及回合制的设计可以保证平民玩家也可以参与到其中并寻找到乐趣，而不会沦为重度玩家或者人民币玩家的观众。

其次在运营的角度上，我们可以在《王者荣耀》找到许多微创新的影子。首先，几乎每一个游戏角色的设计都有脍炙人口的背景故事作为支撑。这样的设置除了可以增强游戏本身对不同群体的吸引力之外，还可以增加游戏的话题性，和其背后所依托的微信和 QQ 等社交媒体可谓是一脉相承。基于地理位置的匹配玩法更是将游戏和玩家的联系从线上延伸到了线下，同时也增加了游戏的可玩性。

从《王者荣耀》身上我们可以发现腾讯在「改进型模仿——持续微创新」的产品道路上已经走得极其熟练，对于用户需求的把握也达到了炉火纯青的地步。