移动互联网快速改变了人们在移动端的阅读与娱乐行为——3G时代，主要是图文、音频等初级多媒体占领碎片时间，而到了4G时代，短视频成为人们快速轻阅读的主要形式之一。
大量以原创短视频为主的自媒体应运而生，内容方向涉及搞笑(papi酱)、美食(魔力美食)、生活(一条、二更)、创意(郑云)、娱乐(王尼玛)、知识(罗辑思维、骚客)等各种垂直内容领域。
投放渠道一方面是在集观看、拍摄、剪辑、分享于一体的“短视频App平台与社区”上(例如秒拍所属的微博集团，正在朝中国最大的短视频创造和消费平台的方向发展)，另一方面也有垂直播放阵地(例如，主打生活方式的“刻画视频”、主打财经领域的“功夫财经”、主打体育短视频的“秒嗨”等)。
一条与二更这两家自媒体在广义上被归类为“生活类精品视频”，例如以纪录片的方式介绍一家不起眼的小店及其乐呵呵的老板，或设计师与手艺人的匠心，或青春梦想的坚持??这两家自媒体自行承担成本，拍摄PGC(ProfessionallyGEnerated Content，专业生产内容)内容，每天推出一条原创短视频，免费给用户观赏，传递不同人物的世界观(社会人)、人生观(身边人)、价值观(自己人)，用深刻且走心、戳心的内容，很快吸引了千万围观人群。
