购物中心作为实体零售的一抹亮色，正在被电商企业关注。2月21日，北京商报记者获悉，北京苏宁正在考察大型购物中心，将把互联网化的苏宁易购门店开到购物中心，这类苏宁门店将充分体现玩、乐等体验功能。这是苏宁此前将精品电器店开到购物中心试错后的又一次尝试。

2月21日，苏宁云商华北区执行总裁卞农把谈论北京苏宁新春规划的地点选在了北京胡同尽头的一家小咖啡店里，用卞农的话讲，要注重实体店的体验优势。在互联网时代，发挥实体店的体验优势是苏宁在互联网转型过程中一直坚持的。卞农也在加速把这一想法运用到门店选址和业态创新上。

卞农近期接连考察了新城的一些大型购物中心，这让他更加坚定要把苏宁注重体验的新型门店放到购物中心。其实，早些年苏宁的精品店曾经进入过北京的一些商场，但后来陆续撤出了。

不过，卞农认为现在是时候重返购物中心了。购物中心的电影院、儿童娱乐、儿童教育、餐饮等业态搭配，让顾客在商场的停留时间大大延长，苏宁的一些摄影培训室、烘焙课堂以及空气净化器实验室等体验类项目都可以共享购物中心里的客流。

“之前苏宁的产品线没有那么长，现在苏宁除了电器、3C，还有日化、母婴、食品等品类，消费者体验后可以通过扫码下单，回家收货。”卞农解释，零售企业不仅是卖商品，更要引导消费，这就需要体验，这是实体店的零售。