拍摄近半年后，李彦宏参加的《越野千里》终于在上周五晚间播出， 百度 公关在节目正式播出前举行了媒体试映会，节目播出过程中在微信群进行了实时互动，而且在当日百度公关公众号的推文留言中，有李彦宏的留言出现。

可以感受出百度方面对这个节目的推广颇为用心，而李彦宏本人显然对此也比较配合，因为在节目里，人们能看到一个与平时形象有较大反差的李彦宏。

在一个多小时的节目里，李彦宏与“处在食物链顶端”的贝尔在四川高原草甸上徒步穿越10英里，期间，李彦宏经历了淌泥水、割下死去牦牛的皮毛并穿在身上、吃牦牛心脏、在身上涂抹牦牛脂肪等。

事实上，这趟穿越之旅本可不这么折腾，比如贝尔明明可以带着李彦宏从水塘的一边绕过去，而不是脱下上衣走进冰冷的水池中游到对岸，但贝尔建议李彦宏选择“Hard Way(困难模式)”，这个建议被李所接受。

“Hard Way”的体验打破了李彦宏对于节目就是“好玩”、“看看风景”的想象，而随之而来的体验过程也被外界解读为李彦宏是一个愿意打破舒适区、做出改变的人。

无论是李彦宏还是百度公关，“改变”是核心诉求。无需过多重复百度在2016年遭遇了哪些危机，负面的企业形象连同遭遇瓶颈的业绩表现让这家中国互联网巨头深陷被质疑的漩涡之中。

在扭转逆境的诉求下，百度的2017年以一系列变化开了头，大力推广一档CEO参加的户外节目只是这家公司对外公关的一部分，陆奇与马东敏加入高级管理层，大推人工智能，外部收购两家90后开办的公司，李彦宏新年演讲强调产品及管理层能上能下以及在内容分发业务上的发力，是百度改变自身的更实际行动。

重塑内外对百度的信心需要时间，而与时间赛跑，则是一场属于百度以及李彦宏的荒野求生。