不解决“高风险”的负面标签，行业发展终究迈不过主流理财市场那道坎。摘帽，成为自我救赎的关键一步。为整个行业正名需要更大的力量和更长的时间，就单个平台而言，为自己正名才是要紧之处。

自2016年以来，不少P2P平台有意去P2P化，大力宣传金融科技企业的定位，以为换个马甲就能换个印象，从效果上看更像行业集体自嗨的闹剧。谈何容易。

贴标签是人们对事物进行快速认知的简便手段，越是不熟悉的事物，越习惯用标签进行归类和认知。标签化认知难免会“一竿子打翻一船人”，但自古以来就是如此。

流传已久的一些谚语，如“久病床前无孝子、久贫家中无贤妻”，“自古雄才多磨难，从来纨绔少伟男”等等，都是标签化的产物，有失偏颇，但绝大多数人都奉为圭臬。近来的一些标签就更多了，比如“富二代”、“凤凰男”、“直男癌”、“绿茶婊”、“高富帅”、“土肥圆”等等，每个标签都有特定的含义，更是偏颇的利害。富二代一定是纨绔子弟吗?凤凰男一定就势利薄情吗?自然不是，但包括你我在内的大多数人，可能都在有意无意地用某种标签去判断某个人或某件事。

每片树叶都是独一无二的，但谁有时间和精力去辨别每片树叶的与众不同呢?在这种集体性认知的强大影响下，很多标签，贴上了，往往就揭不下来了。所以，如果大家都认为你是P2P，那你就是一家P2P公司，一再地否认除了让人觉得掩耳盗铃以外，并没有多余的用处。

除非要彻底退出P2P这个行业，否则正视问题永远是解决问题的第一步。不妨主动拥抱P2P这个行业标签，然后再努力为自己找一个靠谱的标签化认知。

几年前，塑造这样的认知极其简单，地方政府站个台、电视台做个广告、明星代个言，人们便认为你是靠谱的。后来，事情变难了，只有借助股权的纽带才能强化这种认知，于是，国资系、风投系、上市公司系等标签也风光了一阵。再后来，股权纽带也不管用了。于是乎，投资人陷入认知混乱，而平台自己也如无头苍蝇般无所适从。其实，可以再造一些靠谱的标签啊。比如：合规。

是的，在笔者看来，合规将是未来一段时间内P2P平台安全和靠谱的代名词。哪家平台被率先贴上合规的标签，这家平台就不愁没有客户。

但大多数的P2P平台恰恰把合规当成了枷锁，本不肯轻易就范，怎么会主动积极地配合呢?

于是，我们看到，很多交易量排名靠前的大平台，都迟迟未上线银行资金存管(对这些超级大平台而言，未上线的原因恐怕更多在其自身);一些平台，还在留恋大额标的的美好时光，迟迟不愿意转型;更有一些平台，虽体量巨大，但并未形成基本的对金融的敬畏之心，仍然在灰色地带上弄潮，追逐一点蝇头小利;诸如此类，不一而足。

我就不明白了，在这抢占用户心智的关键时刻，怎么就没有一家平台站出来，勇敢地在自己身上贴上“合规”的标签呢?是的，也有一些平台会宣传自己的“合规”，但总感觉犹抱琵琶半遮面，并不敢用尽全力，好像自己“合规”得太高调会引祸上身似的。也许，真的是“合规”得还不够吧?据报道，目前广东P2P无一合规，也佐证合规的重要性与独特性。

没错，要做到彻底的合规，并非轻而易举。但不脱胎换骨，又哪来的羽化成仙呢。