最接近正确的答案还是：广告，或者说信息，究竟是否精准有用。“ 说到底，广告就是一条资讯。 我家旁边开了一个水果店、电器店，有时就是一条有用的信息。”今日头条的徐宇杰说。

他的团队目前正在试验。譬如当头条知道读者看过关于梨的文章，并且读完了，这种反馈就会一直不断增强，最终就习得此人可能喜欢梨，在推送给他的信息流广告中会附带梨的图片，而不是苹果。

降低对消费者的打扰，这直接依赖于平台掌控数据量的大小，以及技术实力。

“未来信息流广告考验的其实是技术实力。”百度的黄艳举例说，发现一个人对于旅游很感兴趣并不够，是今天去旅游，还是在为下个月的旅游做准备，广告的效果差异会“非常非常大”，所以，“我们会包装出200万个意图的分类，当有足够多的标签时，对用户的识别就会很精细了。”

当然，百度需要靠自己的技术、销售能力以及客户资源，让它“弭平和其他竞争对手间存在的时间差。”

看起来，市场还颇有空白，还有大量广告主对信息流充满热切但并不太明白。

去年11月29日，百度Moments商业峰会在上海举行。离开始还有半个小时，能容纳三四百人的信息流广告分会场已经几乎座无虚席，会场空地的拥挤程度堪比春运期间的售票大堂。习惯了舒适环境的金主们准备站着听完这场论坛。

“其实大家都不完全明白信息流广告是什么，”一位企业代表告诉36氪，“但很多人开始提到它，所以都想来这里来看个究竟。”