马云说，十年后的机会是健康和娱乐产业。

事实上，这个趋势已经非常明显。现代人越来越孤单寂寞，大多数人开始靠综艺、电视、电影作伴杀时间。调查显示，今天的中国消费者，平均每个人关心4种以上的娱乐资讯，娱乐内容对于更多的人而言，是当前面临社会压力下的“消遣”型消费。

数据显示，中国的文化娱乐产业在2020年有望达到一万亿元。这么大规模级的产业，广告主和代理商当然都不会放过，于是，如何做好娱乐营销也成为了这个时代传播者的新命题。

《三生三世十里桃花》热播 美柚奇葩植入竟刷屏

最近，热播的电视剧《三生三世十里桃花》在网络上越来越火。这部IP大剧里面，持续虐心的剧情把观众虐得惨叫连连，但是超人气的演员阵容，加上前脚虐心后脚发糖的剧情，广大观众却又爱得欲罢不能。

《三生三世十里桃花》本是一部很火的网络小说，所以同名改编的电视剧自然会有超高的流量聚集。因此，这部IP剧在播出的同时，也充斥着各大品牌的植入，其中包括百草味、一叶子、泸州老窖、蘑菇街、美柚等品牌。但是，也是因为植入品牌太多，一个品牌想脱颖而出，则会显得非常难。

然而，万万没想到的是，在这部剧的植入中，美柚App的奇葩广告文案也成为了剧友热议的话题 。特别是在2月17日第33集、34集美柚广告播出首日，朋友圈和微博同时出现了刷屏的现象，美柚微博指数也出现了小高潮。

据了解，美柚app在本剧中的广告植入简单而又粗暴——直接采用“弹幕”的方式将广告文案弹在屏幕上。不过，所有的广告文案都有贴合剧情进行包装——站在观众的角度与观看这部电视剧的观众进行了互动，有一种“虽然硬却不违和”的感觉。

例如，“浅浅别怂，你的美柚好久没填爱心了”——填爱心是美柚app里面的一项记录功能，即记录爱爱，这句文案作为剧迷的心声，鼓励浅浅勇敢接受夜华的求亲密;“大姨妈都没你作，她发作还能预测”——是和剧迷一起吐槽素锦的作，同时暗示美柚app的功能，即可以帮忙预测大姨妈何时到来。

娱乐营销最重要的两点，一是受众，二是内容。详细而言，就是品牌在选择影视剧植入的时候，一定要找到契合自身目标用户的剧，而植入内容，又恰好能凸显自身品牌及产品价值。听起来简单，但很多品牌在真正执行的时候却未必能做到，往往只是因为这个剧火而选择植入。

本次美柚植入《三生三世十里桃花》，显然已经很成功了。为此，我通过观察研究，发现了以下三点逻辑，是成就此次美柚娱乐营销的关键。