近几年，生鲜电商平台如雨后春笋般“井喷式发展”，被称为电商行业的“最后一块肥肉”。然而，记者近来调查发现，曾经风光无限的生鲜电商平台盈利者 寥寥，有的平台投入重金却持续亏损，有的则处于“半瘫痪”状态或早已销声匿迹。其中，物流成本高、体系不健全，用户黏度差等难题已成为生鲜电商的致命痛 点。

曾经“遍地开花”如今“哀鸿遍野”

由于购买优质生鲜农产品(11.730, -0.04, -0.34%)是消费者的刚性需求，因而生鲜电商被业界称为电商行业的“最后一块肥肉”。当年，不少生鲜企业纷纷投入巨资“触网”，生鲜电商平台如雨后春笋般冒了出来。

在 重庆，自2013年以来，也曾涌现出每日鲜网、奇易网、田园优选、九颗米等各具特色的生鲜电商平台，有的甚至成长为业界样本。例如，每日鲜网依托物联网技 术布局线下“电子菜箱”，引领了生鲜电商线上线下结合的潮流;田园优选则整合了西南地区数百家农业合作社，号称价格比实体店便宜20%以上。

然而，记者近日调查发现，“最后一块肥肉”却成了“最难啃的硬骨头”。那些曾经风光无限的生鲜电商平台中，有的投入重金却持续亏损，有的处于“半瘫痪”状态，有的早已销声匿迹。

记者走访渝北鲁能星城、九龙坡云湖天都等高档小区发现，每日鲜网曾斥巨资投放的“电子菜箱”已不见踪影。董事长吴限证实，每日鲜虽还保有线上平台，但线下业务已经停了一年多。

当年被誉为“重庆生鲜电商第一平台”的田园优选，也面临着类似的困境。记者登录其网站发现，虽有数百种产品在线销售，但购买者屈指可数。总经理杨代超告诉记者，平台正在调整升级，目前已经亏损了几百万元。

生 鲜电商平台发展曾一度如火如荼，如今大多却是举步维艰。去年，重庆市社会科学院课题组发布了一份名为《重庆农产品电商产业发展研究报告》，对全市涉农电商 平台随机抽取了三个月的日均访问量进行调查，结果发现，只有两家平台达到万级，40余家平台只有数百人，10余家平台几乎为零，而智慧的餐桌、九颗米、憨 熊小区等平台则早已退市。

而这只是全国生鲜电商平台生存状况的缩影。中国农业生鲜电商发展论坛去年发布的数据显示，全国4000多家生鲜电商企业中，只有1%实现了盈利，4%持平，95%亏损或巨额亏损。其中，顺丰嘿客、爱鲜蜂、天天果园等风靡一时的平台相继关店。