细心的人会发现：净利润前有几个关键性的、但是容易被忽略的几个字：非GAAP，是什么意思呢?

GAAP(Generally Accepted Accounting Principles)是美国一般公认会计原则，所有在美国的上市公司都要以此准则发布财报，换而言之，京东没有采用官方的标准，而是自己修改了财务数据并以此作为对外宣传的依据。 那为何京东要使用非公认的、非官方的准则统计出来的会计数据?采用了GAAP准则的实际数据又是多少呢?京东是怎么变魔法把净利润扭亏为盈的?

京东官方如此解释采用非GAAP标准的原因：

公司提供这些非GAAP财务计量，因为它们被管理层用于评估经营业绩和制定业务计划。非GAAP毛利润(收入/净收入/ EBITDA反映公司的持续业务操作以便于在各个周期之间进行比较。公司认为，使用非GAAP财务指标有助于投资者以与管理层相同的方式理解和评估公司当前的经营业绩和未来前景。公司还认为，非公认会计准则财务衡量标准为管理层和投资者提供了更有用的信息——通过排除某些费用，损益，其他预期不会导致未来现金付款或非经常性的项目和可能不代表公司的核心经营业绩和业务前景的项目。

简单来说，就是管理层认为通过调整部分财务数据，可以更好地反映公司的业绩以及未来的前景。正面来说，是反映管理层对公司现状的认识，对公司未来的发展更有信心。负面来说，我们想让你们看什么就调什么，净利润是正是负我们说了算。

2016年按照GAAP准则亏损39个亿，相比于前年的确少亏了(2015年亏损94个亿)，但是也是实打实的亏损啊。京东凭借后面两项非GAAP的调整，一项增加了45个亿、另一项增加4个亿硬生生将净利润变成正10个亿，通过一连串的会计魔法将公司“扭亏为盈”，不知道是为了忽悠美国的投资者呢还是为了忽悠国内的老百姓好上演一番凤凰涅槃的大戏?