当时，龙猫君还对美即面膜这样的快消品牌卖身原因进行了猜想，其实在今天依然可以看出，很多消费品牌没有走出一做大就卖掉的困境。当时龙猫君认为美即卖身缘由如下：

第一，虽然在面膜细分领域增长迅速，但是整体市场规模小，使得单品增长空间有限。

以美即当年的销售额，即使保持持续的增长，还是难以达到理想中的销售额。尤其是相对于欧莱雅全球数百亿欧元的销售额，其规模还处于很小的阶段。

所以，想要继续做大，除非扩充品类，但这显然需要更多生产线资金的支持，并非易事，遭遇成长困境的美即卖身不失为一个好的选择。

第二个原因恐怕是众多国产品牌的心声之谈，想要实现品牌进一步国际化。

国内化妆品市场上，中高端品牌几乎都是洋品牌，国产化妆品牌基本集中于低端市场，品牌形象和利润链处于低端，要想实现国际化扩张和品牌升级延伸十分困难。

所以，嫁入豪门，依赖外资企业全球化的渠道、资本、人才、技术、助力企业摆脱困境是国产品牌的核心观点，当年汇源希望卖给可口可乐也是因为看中外资大品牌这些优势。

第三，创始人的套现冲动也不能忽视。当年美即卖给欧莱雅能让创业者获得一个相对理想的回报，也是创业者卖身的因素之一。