新春过后，微信付费阅读即将上线的消息给内容市场再添一把火，也掀起了内容付费的讨论。现在，当我们讨论内容付费市场时又多了一个例子：豆瓣推出付费内容产品“豆瓣时间”，首期内容为诗人北岛和他的朋友们的诗歌课，形式为音频，收费为128元订阅102期内容(已更新6期)。对于这款内容，我的感觉是有些阳春白雪。北岛的诗歌课程面向特别文艺的群体，有些小众。那么，豆瓣为什么要剑走偏锋呢?
在行和分答在推出不到一年时间里获得了累积融资额超过2亿的融资，再加上BAT对内容的布局，明显可以感受到“内容”已成资本宠儿。但一直距离资本运作较远的豆瓣，显然不会为了跟风而做付费内容这件事情。
与许多“强制内容化”的工具类平台不同，豆瓣本身就有内容基因。最初豆瓣是围绕书影音的标记工具，但豆瓣社区化之后，有了许多兴趣类内容，如书影音的评论，再比如小组里面的帖子，还有豆列、日记等等。豆瓣FM、豆瓣阅读等子产品更是直接提供文化内容消费。现在，豆瓣已是一个内容平台，覆盖了文化、旅游、美食、生活诸多内容。
我观察到，豆瓣去年就在强化平台的内容属性。去年豆瓣4.0改版，原创内容以信息流的形式出现在用户首页，背后是“编辑+算法”的推荐。在内容变现方面，豆瓣很早就进行过相关尝试，比如豆瓣FM的会员模式、豆瓣阅读的付费电子书，还有付费的专栏。不过，彼时内容付费这件事情还未成气候，不论是支付工具还是版权体系，以及用户的付费习惯，都还没有今天成熟。今天“豆瓣时间”入局内容付费市场，可以说是水到渠成。
