腾讯公司公关总监张军曾在微博上表示，不要把小程序当流量入口，线下才是重点。

我们可以看到，微信用即时讯息成功地连接了人，用公众号完成了信息与内容分发，用钱包绑定了移动支付，也走出了微信商业化的重要一步。如今，微信要用小程序继续完成下一步商业野心：服务线下。

微信之前通过服务号来为商家提供服务，但由于入口深、与内容订阅号的产品逻辑相近带来不佳的用户体验(比如同样是消息推送，商家服务号经常遇上发一次内容，用户就取关一次的情况)等问题，服务号的发展并不好。

从服务号、应用号到小程序，微信在服务线下商家的尝试里，找到了另一种办法：让抽象的二维码以实物形式置于线下，由它来连通线上。

张小龙曾提出一个看法，他认为，与 PC 互联网不同，移动互联网流量的入口不在搜索，而在二维码，因为“线下人们需要有一种介质，能够让手机连接到某一种线上服务。”

在小程序“用完即走”的理念下，可以想到的是，用户不需要纠结内存、不需要考虑流量，不需要在“真正需要”时还得去下载 app，他只要能有一个二维码。

小程序应用推荐商店“知晓程序”在接受爱范儿(微信号：ifanr)采访时提及，他们近期在帮助一个创意园区规划小程序项目。据介绍，该园区由于道路交通复杂，且指示标志不清晰，到访游客经常迷路，且在寻找车位时，总是遇上麻烦。园区计划用小程序来改变这种情况。

“知晓程序”解释说，这个小程序将会为用户提供园区导航和停车找车服务，也为园区企业和商家提供社交和广告服务。

按照计划，我们会把园区线下原有的导航牌撤掉，换成园区内各家企业和商户的名称，和它们对应的小程序二维码，访客或游客可以根据需要扫码，获得他需要的信息，如导航路线、优惠活动等。

相关负责人认为，将园区线下的需求与线上结合不需要用到 app。“访客或游客最大需求就是这些(停车、找目的地、游玩优惠信息)，他们也不想说还得费流量去下载 app，之后离开园区就卸载，小程序在这点上能很好解决问题。”

小程序是一个场景和计算的代码，是一个流动的、动态的代码。马化腾在今年两会上这么介绍了小程序。

在某个商家门口，用户通过扫码获得服务是一种轻量的互联网需求，此时，简单的小程序就够了。

在接受爱范儿(微信号：ifanr)采访时，线上产品彩云天气也表示，小程序使用场景主要在线下，他们还在找更适合小程序的使用场景，而不是照搬 app 的功能。

小程序推出后，不少有议论的声音认为，微信“连接一切”的进程，已经从“人与人”，往“人与服务”的更深层次发展。

而当小程序覆盖足够多的线下中小型商家，“长尾效应”之下，微信能借此获得可观的线下商业机会，甚至也会成为支付宝口碑等不可小觑的竞争对手。

以往，支付宝是线下商业的领跑者，但或许，这种局面早已有了变化。此前支付宝官方承认在做自己的小程序，防御战早就打响。

除了线下的商业布局，也有人认为，张小龙选择 10 年前苹果发布初代 iPhone 的日子发布小程序，是想对标 App Store。

当然，小程序想取代 App Store，至少现在看来是不可能的。据知情人士透露，微信内部在讨论小程序时，有提过以 App Store 为竞争对手，但微信并没有将此列进小程序早期的发展计划里。

新事物出现，人们总会好奇尝试，更何况是拥有庞大用户体量的微信推出的产品。回顾这一新产品至今的发展重心，微信一直在强调它的线下功能，但人们却相信小程序会是新的流量入口。