隶属于全球第二大奢侈品公司Richemont旗下的奢侈品电商平台 Yoox Net-a-Porter，近日透露其正与社交通讯软件WhatsApp合作，想要让顾客们通过这款手机应用来购买奢侈品，原因很简单就是奢侈品电子商务平台的业绩越来越好了，包括 Prada、 Versace、Gucci 和 YSL在内的不少奢侈品牌电商渠道在过去一年成绩斐然。
根据麦肯锡的一份最新报告显示，电商渠道的奢侈品销售额将会在2025年变为776亿美元，电商销售额的所占比重将上升到28%。越来越多的奢侈品开始触网，一向对电商极其不感冒的Celine着手开启线上购物渠道;而野心勃勃的LVMH集团，不仅将旗下品牌送至天猫，也在琢磨着开一个奢侈品大集合的电商平台来对标Yoox Net-a-Porter、Farfetch。
不过要怎么用WhatsApp卖东西，还是蛮好奇的。留学期间下载了WhatsApp应用，这款应用与微信、Instagram有很大的不同，没有朋友圈类似的展示和分享功能，也没有支付功能，没有广告，只有与朋友免费发短信、打电话，建立群聊几个比较基本的通讯功能。
Yoox Net-a-Porter拒绝透露，他们会如何与WhatsApp对接，解决推送、购买和支付等问题。从只言片语中，推测大概是通过短信为忠实客户推荐符合她们品味的奢侈品，通过短信的操作，就可以下单支付，听起来还是挺玄幻的。
其实这次与Yoox Net-a-Porter功能也有点类似 Instagram 去年11月就已经开始测试的购物功能。据悉，目前Instagram 已经与20家美国零售商达成合作协议，包括轻奢品牌 Kate Spade和男装电子商务公司 JackThreads。
虽然比Instagram晚了一丢丢，但WhatsApp的购物还是有点特色的，比如是卖奢侈品而不是一些快时尚和轻奢，不是通过图片大范围的宣传，而是精细化的投放，充分利用其强大的用户数据，把奢侈品忠实受众群剁手的欲望和冲动，立刻变现。听起来比Instagram的变现，更为容易实现一些。
