2015年7月底，百度宣布拆分百度外卖，后者融资2.5亿美元;同年10月8日，美团和大众点评合并;2016年1月19日，“合体”后的美团点评宣布，新公司已完成首轮超33亿美元融资。

即将过去的2016年，是包括O2O行业在内的全行业遭遇资本寒冬的一年。一大批小型O2O创业企业死在半路上，而以BAT为主角的巨头进一步加强布局。美团点评背后有腾讯投资、饿了么背后站着阿里，滴滴则是一家同时有腾讯、阿里巴巴和百度投资的企业。

对于这个由团购逐渐衍生而来的本地生活服务市场，《每日经济新闻》记者通过采访与观察发现，在疯狂的补贴用户和大规模地推广过后，如今终于得以摘掉“万金油”的帽子，转向精细化运营。

O2O概念“高烧”已退

前几年是O2O创业的火爆期，许多传统企业在讲战略时热衷于套上O2O的帽子，然而从2015年下半年开始它进入了退烧期，甚至出现了不少O2O“死亡名单”。到了2016年，提O2O的人变得更少，如果套用所谓的风口论，这个概念似乎是过气了。

“从行业环境看，对O2O这个行业今年跟去年比是冰火两重天。去年整个创业界都在谈‘O2O’这个词，似乎O2O在整个创业项目中占的比例会超过1/3。今年大家也习惯在媒体上看到各种(报道)，很多投资者听到O2O开始摇头，以至于我出去谈到O2O行业，人家说最好改个名字，说做本地生活服务行业的。”百度副总裁、百度糯米总经理曾良接受《每日经济新闻》记者采访发出感慨。他同时称，O2O一直是一种模式，不是一个领域。滴滴、易到、苏宁、国美(微博)还有各种到家服务，都可视为其中不同的领域。

那么O2O到底是什么?企鹅智酷在其报告中概括成了三项：一，需求明确，用户、商户都有需求;二，流通顺畅，实物或服务均可上门;三，质量可控，购买前可预期，购买后可追踪。因此，与其说O2O不再热，不如说是经历过盲目涌入和试错后，这一模式摆脱了“万金油”的帽子，不再一窝蜂的什么业务都扯上O2O概念。

回顾这一市场在今年的变化，整合是关键词之一。