每年年底，都是酒品市场最为动荡的时期，近一段时间以来，国内酒企自营电商崛起迅速，酒企自营电商崛起与第三方酒类电商分羹市场的现象越演越烈。近日，国内酒类直供电商平台1919与另两家公司成立壹玖壹玖环球采购有限公司，意图进口名酒的采购业务。无独有偶，一直与1919长期厮杀的酒仙网也于11月29日发布公告宣布将与其他投资人合资设立投资公司，以投资总额不超过8300万元人民币，收购一家法国波尔多地区红酒酒庄，并进行管理及经营。而此番集体加码红酒会否成为第三方酒类电商突围的下一张底牌也引发了各方热议。

在近期几轮购物节的大潮中，白酒类自营电商战报连连。酒企自营电商崛起让曾经以1919、酒仙网“二龙戏水”的局面不再清晰。诚然，目前白酒行业竞争激烈，互联网环境下传统酒企也开始自建品牌电商布局线上渠道，从而导致国内第三方酒类电商平台市场份额遭到抢占。

以近期表现突出的茅台天猫旗舰店为例，白酒专家铁犁认为，由于茅台自营电商平台与线下实体店相互结合，价格与渠道比酒类电商更有优势。通过近年来的磨合，目前电子商务和酒企之间的关系逐渐加强，所以今年，酒类电商涌现了更多具有特色的竞争策略。目前，虽然国内酒企对酒类电商的开放程度在增加，但是酒企始终对酒类电商保持警惕。酒类电商在一定程度上受到酒企制约，如果酒企单方面宣布产品限购、产品停供均会对酒类电商的利益造成影响。国内酒企的开放程度还无法跟上中国酒类电商的发展步伐。同时，国内酒企也开始顺应“互联网+”经济趋势自建线上渠道，通过与流量主导的综合类电商平台战略合作抢占线上销售份额，对酒类电商市场施压。

业界声音认为，第三方酒类电商是在此压力之下，纷纷开始瞄准极具发展潜力的海外红酒市场，投入大量资金抓紧上游控制权，欲打通整个产业链谋取新的利润增长点。业内人士认为，国内酒类电商在激烈的市场竞争中，公司发展空间和盈利能力遭遇挑战，国内酒类电商纷纷谋变，涉足海外红酒市场是顺应市场也是形势所迫。