中国文化积淀的经典成语最能形容传统零售行业的大变化：三十年河东三十年河西，乌鸡变凤凰。

互联网时代被看作非主流的传统零售行业最近纷纷被看好。在A股市场，零售板块于12月7日全面上涨，其中有7只个股涨停，包括华联股份、三联商社、三江购物、快乐购、步步高、百大集团和天虹商场。

无独有偶的是，赶在今年双12前，美国在线零售巨头亚马逊宣布将在西雅图开设线下便利店“亚马逊Go”，该店的特色在于客户可以免于排队结账的麻烦，实现“立取立走”。亚马逊表示，如果市场对“亚马逊Go”反应良好，便计划在全美国开张2000多家实体杂货店。

事 实 上 ，从2016年开始，传统零售行业和互联网行业的结合从来没有现在这么紧密，你中有我我中有你，而马云的“新零售”大招，或许就是2017年行业更好发展的催化剂。

一石激起千层浪，阿里巴巴集团董事局主席马云所提出的“新零售”正在成为风口。

2016年10月13日，马云出席杭州云栖大会时提出，未来30年是人类社会天翻地覆的30年，世界的变化将远远超出想象。从明年开始，阿里巴巴将不再提“电商”二字，因为在他看来，纯电商时代很快会结束，未来的十年、二十年将没有“电子商务”这一说，只有“新零售”。

CIC灼识咨询执行董事朱悦在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，投资者对于“新零售”概念股的热情空前高涨，线上线下结合的“新零售”模式必将成为未来零售行业的主要趋势。不仅仅是三江购物，与银泰合并的百大集团、天虹商城、步步高等其他“新零售”概念股都在近期迎来了不同程度的上涨。

在朱悦看来，线下和线上零售也将改变过去那种壁垒分明的局面，消费者信息的共享，库存的互通，迅速发展的移动支付，以及物流供应链的快速便捷，使得过去几年来日显颓废的线下零售重现生机。线下为线上补足了售后繁琐、实效性产品的运送周期长，以及有限的商品信息等缺陷，同时其本身顾客的区域属性以及更广的年龄层次覆盖也将为其线上发展带来机遇。线上与线下渠道不再是往日的从属关系，而逐渐发展成一种共同体，以提升消费者的整体购物体验作为根本。