2017年3月12日，阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信与丹麦外长萨缪尔森(Anders Samuelsen)在杭州共同宣布，阿里巴巴集团与丹麦政府达成战略合作。具体三项合作是：丹麦国家馆正式上线天猫国际，飞猪与丹麦旅游局、北欧航空达成战略合作，以及双方在国际知识产权的合作将进一步深化。

这一系列动作表明，作为幸福载体的商品正在加速流通，追求幸福体验的旅行者正在加速流动，一个跨时空跨国界的幸福经济雏形已显现，双方将致力于打造全球最大的幸福经济体。

战略合作基于幸福共识

当全球最幸福的国家遇上全球最大的新经济体，双方谈论最多的是“幸福”。

阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信在签约仪式上表示：“丹麦以独有的设计和生活方式，造就了全球最幸福的国家。幸福，同样是阿里巴巴健康、快乐的战略目标。双方的合作基于对幸福的共同理解。随着丹麦国家馆和丹麦旅游国家馆相继上线，相信丹麦品牌和这个幸福的国度在中国将广为人知。”

因推崇技术被誉为全球首位“数字外交官”的萨缪尔森则指出：“阿里巴巴是全球最顶尖的互联网科技公司之一，其规模不亚于一些国家的经济体量。丹麦政府希望与之携手，通过互联网将丹麦的商品和幸福生活引入到中国消费者的体验当中。”

被视为“中国消费晴雨表”的天猫消费数据显示：自2016年以来，针对“丹麦”的搜索指数一直保持增长，2017年1月达到最高，这跟春节期间北欧出境游热有关。

此次合作中，属于“申根协议国”的丹麦将成为飞猪创新业务“在线签证”的首批合作国家，该业务能让中国游客办理签证时，避免繁琐手续节约时间。

随着产品在天猫进一步热销，鞋履品牌ECCO、蓝罐曲奇、Arla乳品、乐高玩具等成为过去一年在天猫最受欢迎的丹麦品牌。这些涵盖了衣食住行的丹麦品牌折射出全球消费者对幸福生活的共同追求。