不光与美妆博主们合作，如今，美妆品牌正在模仿“美妆博主”的视频模式，并将其编入到自己的 DNA 当中。“(制作易于社交媒体传播的视频)已经变成社交媒体策略中的重心，” Benefit 创意和内容策略的资深总监 Claudia Allwood 对 Racked 说， Benefit 是最早开始做这种视频的美妆品牌之一。

他们知道传统广告中修饰得光鲜亮丽的美妆视频已经没有任何说服力了，要足够真实鲜活，才能让你有购买的冲动。 视觉营销平台 Curalate 的 CEO 总结给出的建议是， 最好是“原创、短、垂直、犀利、以及私密的”。

诞生于互联网的美妆创业品牌 Glossier 在 Youtube 上定期发布一系列视频—#getReadywithme ，邀请公司里的成员、朋友或者美妆博主以“视频日记”的形式记录下她们从起床到化好妆出门的那段时间都做了什么。

Glossier 几乎原样抄袭了 Youtube “网红” Rachel Nguyen 的视频形式，不过 Rachel Nguyen 告诉她的粉丝，没关系，因为现在她与 Glossier 已经是合作关系了。

眼下， Youtube 上美妆博主和美妆品牌的比例达到了 14:1 ，在微信微博上，你也能感受到迅速涌现的“意见领袖”们，从上百万的大 V 到几万几十万的“18 线网红”，他们的一举一动都在社交网络里传播着，大部分人不会跳出这个“网”，有些甚至不会跳出自己的“粉丝圈”。

所有这些让整个场面看起来很热闹，但也无意之中造成了极度碎片化的局面。无论是品牌还是意图争取到更大注意力的个体，如果做不到先声夺人，就得祭出与众不同的创意。历史上第一次，美妆不仅有了潮流，还像新闻一般有了“时效”意义：美剧、红毯、明星 MV 一旦释出，令人倾慕的妆容就随之跟进。

这会让名人代言或者明星合作款落于下风吗?有一个例子或许能说明两者的不同。

MAC 去年 7 月为纪念1995 年被枪杀的拉丁籍音乐家 Selena Quintanilla 推出了 Selena 系列彩妆，在几分钟之内售空，在粉丝的强烈要求下，12 月又重新补货。

“我不会说哪一个更重要，(名人)针对的是一个不同群体。” Bomboy Dougherty 对 Racked 说。