不到十年这座位于北京西部的体育馆冠名权之变，可以写成一部有趣的“五棵松体育馆变形记”了。
作为2008年北京奥运会新建场馆之一，五棵松体育中心在奥运会之后一度遭遇运营困境，但自从2011年开始，五棵松体育中心迎来了第一个冠名机构：万事达卡国际组织。官方并未宣布此次冠名金额，但难以掩盖这次合作的重大意义：五棵松体育中心成为唯一一家商业冠名的体育场馆。
2015年底，万事达试图对五棵松体育中心进行冠名续约，但有业内人士称，当时风头正劲的体育出价更高，于是场馆投资与运营方华熙国际宣布，从2016年1月1日开始，“万事达中心”将易名“乐视体育生态中心”，为期五年。与第一次冠名一样，无论是华熙还是乐视方面，都没有公布“比万事达更高”的乐视体育，到底用多少钱击败了万事达。
不过，当初踌躇满志拿下冠名权的乐视体育，不到两年即宣告合作结束。一位知晓内幕但要求匿名的人士告诉PingWest品玩，“乐视体育生态中心”之所以要被摘牌，“都是没钱给闹的”。
