不仅仅是媒体。可以想见，尼尔森、艾瑞除了存在的品牌价值之外，这些原本基于离线数据分析的市场调查公司的商业逻辑根基，在互联网巨头们的快速迭代和冲击下，正在面临着重塑，其传统优势不复存在。

相信巨头们现今真正依靠和相信的，反而是自身所掌握和拥有的在线数据。上述市场调研公司，往往更多的价值来自于与他们进行的报告“合作”，仅仅存在品牌背书的优势。

被改变、迭代和重塑的固然还有一长串的名单。但互联网巨头们，谁又不是身处迭代与反迭代之中?