亚马逊在中国的战斗力并不能称之为“彪悍”。亚马逊进入中国电商市场已有十余年，但这个市场已经被阿里巴巴、京东等本土电商牢牢占据。

易观发布的2016年第四季度中国网络零售B2C市场交易份额显示，天猫和京东占去了这个市场87.4%的市场份额，亚马逊中国仅以0.9%的市场份额排名第八。在它的前面，还有唯品会、苏宁易购、国美在线、当当和1号店。

但跨境电商的崛起让亚马逊中国看到了机会。

亚马逊中国此前发布的2016跨境网购趋势报告显示，截至2016年12月，亚马逊海外购活跃用户数量是2014发布之初的23倍。而亚马逊Prime会员全站订单平均交易额则显著高出非Prime会员。

值得注意的是，定价388元一年的亚马逊Prime会员服务在2016年的最后一个季度被引入中国。这被看做是亚马逊为解决跨境直邮高邮费问题给出的解决方案。

亚马逊全球副总裁、亚马逊Prime全球负责人格雷格·格莱利(Greg Greeley)曾在去年10月表示：“在中国推出的亚马逊Prime，是亚马逊全球首个提供跨境订单全年无限次免费配送的会员服务，同时也是目前国内唯一提供从美国直邮中国跨境订单全年无限次免费配送的服务。”

易观生活服务研究中心高级分析师陈涛陈涛对《华夏时报》记者分析称，除了丰富的商品品类外，“亚马逊以其全球范围内强大的供应链、物流整合能力和丰富的现金流，用高成本的物流解决方案吸引用户，会给中国的跨境电商造成较大的压力”。

而易观发布的2016年第4季度跨境进口零售电商市场竞争格局显示，亚马逊海外购以6.6%的份额排名第六。而在同样出自易观的2016第四季度从属主站型跨境进口零售电商市场竞争格局报告显示，亚马逊海外购以9.1%排名第五。

陈涛认为，亚马逊中国对接美国、英国、日本站点，并推出Prime服务后，会对中国国内的其他跨境电商造成一定冲击。但他认为，由亚马逊自己的战略而引发近期行业格局改变的可能性不大。

值得注意的是，虽然亚马逊中国在跨境电商的排名比整体B2C市场的战况略好，但上述易观统计数据显示，阿里巴巴旗下的天猫国际、淘宝全球购以及京东全球购和网易考拉海购4个跨境平台占据了近六成的市场份额。

此外，陈涛还认为，“在已有跨境电商推出了商品包邮服务或者低价物流服务的情况下，有多大比例的用户能接受在物流服务上的包年花费，还需要一段时间来观察。”