“未来三年内，网易考拉将在欧洲地区进行不少于30亿欧元的商品直采。”在4月10日举行的网易考拉海购欧洲招商会上，网易考拉CEO张蕾表达了自己对于考拉海淘业务在欧洲扩张的期望。

市场研究机构艾媒咨询的一份针对国内跨境电商平台的研究报告显示，目前网易考拉的市场占有率为21.6%，超过了天猫国际、唯品会、京东全球购等平台。

经历了超过两年的发展后，网易考拉已经成为了国内跨境电商平台中的一个不可忽视的力量。

在网易公司内部，考拉海淘等电商的增速也同样可观。财报数据显示，2016年，邮箱、电商及其他业务为网易带来了80.46亿元人民币的净收入，是2015年的两倍多。

现在，在日韩等地区经营两年后，网易考拉希望把势力范围划得更远一些，欧洲成为了它们的下一个目标。

“目前中国国内，中产阶级群体的人数已经达到了1.09亿，并且和发达国家的中产阶级收入水平，消费能力一致。”张蕾在发布会上提到。

尽管电商业务在这两年已经不是投资人们和企业家们所拥抱的风口所在，但其中依然有机会。从2015年初开始，丁磊带领网易开始踏上跨境电商这条路，他想要抓住的是“中产阶级”这个已经崛起的群体。

庞大的群体所带来的是消费能力的提升，根据CNNIC最新数据显示，在线购物的用户数量已经在2016年达到了4.67亿人;其中，跨境电商用户比例已经增长到了40%，相比2015年增长率接近两倍。

从整体来看，中国的进口电子商务市场也在近年以每年30%的速度提升，目前的市场规模已经接近两万亿人民币。

“在国内，中产阶级的形成和壮大和电商事业的发展是同步的;未来几年，中产阶级所积累的社会财富会慢慢增加。”在张蕾看来，随着中产阶级购买力的不断增强，“他们想要的东西”会是未来中国电商的主题。

商务部的数据显示，仅在2015年，中国消费者在海外旅行时就购买了1.1万亿人民币的商品。未来这个数字有望继续增加，而网易考拉的目标就是能够满足这部分人的需求。

欧洲的品牌也希望能够借助中国国内的电商平台，进入这个具有潜力的市场，从而保持自身的发展势头。

德国家居品牌EuroComfort的首席销售总监Frank Gaenser就看到了欧洲品牌进入中国市场的必要性。他说：“相比于之前，中国市场发生了翻天覆地的变化，发展十分迅速，因此我们也希望能够在中国消费者中迅速建立品牌认同。”

相比而言，欧洲经济水平在近年已经出现了增长停滞的状况。欧洲统计局在3月初发布报告称，欧元区1月零售销售率下滑0.1%，连续三个月下滑。在这样的大环境下，不少欧洲品牌也选择主动走出去，寻找更广阔的市场。

德国黑森州经济部对外经济发言人Nobert Noisser就认为，跨境电子商务将为德国国内的中小企业与中国发展业务合作开辟新的良机。他说，以黑森州为例，与中国的贸易额就在2016年达到了117亿欧元，这对于保证当地企业的增长至关重要。

因此，当网易考拉来到欧洲当地时，不少商户都表现出了对于建立合作关系的兴趣。目前，已经有1000多个欧洲品牌和网易考拉达成了合作关系。