昨天，去哪儿网在社交媒体宣布赵丽颖代言，还有一个名号叫“001号代言人”，自此五大主要的OTA已经全部邀请明星代言：携程的邓超，途牛的林志颖、周杰伦，同程的佟大为，驴妈妈的井柏然，再加上去哪儿的赵丽颖。而赵丽颖代言可能未必只是简单的代言，背后掩藏着去哪儿的一些诉求，为什么这么说?
1，为什么是现在代言?在去哪儿成立的12年时间里，此前从来没有想过明星代言，哪怕是巨额亏损73亿的2015年，哪怕是被航司下架危机不断的2016年。为什么是被携程并购后的一年半的现在?
2、为什么是去哪儿不是艺龙?去哪儿和艺龙背后都有大股东携程，都已走完退市流程，为什么目前只有去哪儿邀请了代言人，如果仅以对标priceline来看，类似booking定位的艺龙无益才是核心，对标skyscanner和kayak的去哪儿的价值无疑是不如对标booking的艺龙，为什么是去哪儿请了代言人?
3、为什么是知名度如此高的代言人?作为当红小花的赵丽颖是具有极高话题量的，无论是从百度指数还是微信指数看，赵丽颖的影响力都是远远领先于其他OTA代言人(赵丽颖近一月百度指数173303，周杰伦36554，邓超30224)，为什么邀请知名度更高签约成本更高昂的赵丽颖?
4、同样作为老二被收购的去哪儿为什么有不一样的结局?当携程从百度手里置换来去哪儿以后，去哪儿就成了携程的附庸，行业老大收购老二对老二而言通常都不会有太好的结果：滴滴快的合并后快的没有了，58赶集合并后赶集几乎没有了，京东拍拍合并后拍拍死了，美团收购点评后点评几乎被颠覆，阿里巴巴收购雅虎中国后雅虎中国品牌消失。为什么被携程并购的去哪儿要请代言人耗费巨资推广品牌，剧本上难道不应该消失?
想要解答这四个问题，就需要剖析去哪儿背后的盘算，当然也不得不说到携程的心思。天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往。
