在中国市场运作29年后，宝洁公司正在通过产品技术创新的形式再次吸引消费者的注意力。近日，宝洁旗下的洗护发品牌飘柔推出了全新的“微米净透系列洗护”系列产品，在“无硅油”的基础上打出了“微米卸妆科技”的概念。

不只飘柔，消费者熟悉的碧浪、汰渍、玉兰油等宝洁旗下的老品牌，自去年起都在产品上进行了创新升级。虽然曾经以多品牌战略傲行于世，但宝洁已经多年未推出新品牌。面对竞争日益激烈的市场，以“黑科技”手段对老产品进行更新，正在成为宝洁吸引消费者的法宝，同时也是宝洁转型的救命稻草。

宝洁相关负责人向记者表示，全新的飘柔微米净透洗发露将推出两个系列： 净油顺爽和丰盈飘逸。上市时间为5月。售价分别为49.9元/530毫升和29.9元/300毫升。

自去年开始，细心的消费者会发现，宝洁旗下的很多老品牌变得和原来“不太一样”。洗涤领域，碧浪和汰渍品牌在2016年8月进行了产品全线升级，增加了易漂洗配方。碧浪的专利酶技术能主动寻找衣物上的污渍，即使在快洗模式下也洗得很干净。汰渍品牌则在去年8月上市了手洗新品，并通过“试用计划”吸引消费者。

护肤品中，宝洁旗下知名高端护肤品牌SK-II推出了超高端产品线——鎏金系列，该系列单品在原有产品的基础上附加了更高的技术因素，均价超过3000元，其中一款容量为50g的面霜售价高达4200元。与此同时，宝洁集团旗下另一拳头品牌OLAY也在今年对产品配方进行了全面升级。

技术升级不只体现在产品的“黑科技”上，在产品陈列方式和消费者购物体验上，宝洁也开始着重加大技术投入。不久前，宝洁推出了一款AR虚拟现实智能导购工具，消费者只要拿着产品站在电子导购前就可以获取AR增强特效体验，并获得产品使用方法、促销方案等信息。