造概念，可以说是现在互联网布道者的当家本事，“互联网思维”、“O2O”、“互联网+”、“互联网下半场”……到如今，所谓新零售时代，如果讲的不是线上下融合的故事、分析的不是消费升级本质，似乎就不会说话了一般。

然而此前的O2O也好，互联网+也罢，本质上都是在做增量市场的生意，照搬一下，玩一玩补贴大战，坚持到底还是能够享受到人口红利;

反观新零售，这是一种要在传统零售与电商之间碰撞出一个新形态，两边都是存量市场，这在本质上是一个搞定存量市场的命题，这方面，大部分国内创业者就有点儿捉襟见肘了。