近日,腾讯领投快手,完成3.5亿美元融资。作为一款红得如此低调的短视频分享应用,快手此前未正式公开透露过任何具体的融资信息,然而其表现确实非常对得起这些投资的伯乐们。极光大数据显示:从2016年第一周至2017年1月最后一周,快手始终处于市场渗透率业内第一的位置。与此同时,其市场渗透率从去年年初的6.8%上升至13.3%,增幅高达6.5% 。2016 年6 月,快手已经拥有4 亿用户,日活跃用户4000 万,用户平均使用时长40 分钟。
作为腾讯专门针对今日头条推出的一个产品,虽然天天快报的用户规模已经冲到行业第三,但与今日头条仍有不小差距。QuestMobile的数据显示,去年1月天天快报和今日头条的MAU相差4000万,到12月差距已经拉大到7600多万。在用户粘性上,今日头条的月人均单日使用时长是78.1分钟,天天快报只有35.2分钟,不到前者的一半。天天快报和快手互补后,加大综合资讯行业在三四线城市的渗透率,快手为天天快报贡献大量视频内容,强强联合,亮剑直指今日头条靠短视频走上资讯第一的地位。
快手如今面临的现状是,如何进一步巩固其春秋一霸的地位。
第一、如何让商业变现,快手受制于底层普通人的生活,而不和类似MCN机构合作,商业的路径只有纯广告和打赏的分成了,然而快手三四线城市的定位注定难有大的广告商与其合作,收入难以支撑其发展,快手想要做大做强打入国际市场,路途将十分艰难。快手现在要做的最重要的应该是慢慢将平台专业细分重心放在平台内容的引导和规范上。
第二、假慈善直播的事件,让其一直在风口浪尖,可见内容也不能完全放任,一些低俗低级的内容仍需引导和筛选,对于快手而言,怎样对其运营内容进行有效监管,怎样摘掉其低俗化的标签,一直都是一件具有挑战性的事情。