“美拍”属于美图秀秀旗下品牌，被称为是手机视频的“开山鼻祖”。美拍2014年在上线9个月时间里用户便突破一亿，2017年1月，美拍月用户规模突破1.6亿。美拍抓住当时正处于智能手机和4G爆发式增长阶段，成功卡位短视频霸主之一的地位。
“美拍”短视频工具的成功和用户群体对此软件的使用与满足状况呈现出一体化关联的关系。“美拍”短视频拍摄制作软件本身具有工具属性和社交属性，其工具属性就是用户通过对生活美好瞬间和人像的美化，再将视频内容通过上传至微博、微信朋友圈等社交媒体平台，达到展示自己吸引关注满足虚荣心的需求和自己的亲朋好友粉丝群体交流讨论视频内容的目的。
但美拍最大的痛点恰恰在于其工具化属性已经深入人心，“工具定位”已经牢牢嵌在人们心里头，人们用它就是因为这“工具属性”，所以即便用户量再大，APP上发生的也只是人与功能的连接和互动，而不是人与人的连接和互动。
既没有关系链，也没有沟通场景，我们看到支付宝就算已经高仿了微信，但依然是一个没有人气的工具。并且，近几年已经有更多工具美化做得更好的软件纷涌而出，faceu，snow等等，美拍极易被模仿甚至被超越。
