苹果 2日发布2017财年第二季度财报显示，在前三个月中，苹果的收入和利润均出现同比增长，这是继上一季度以来，苹果连续第二个季度给出增长的业绩，同时，苹果还预计下一季度业绩继续小幅增长，这也进一步确立了苹果已经从去年连续三个季度业绩下滑的阴霾中暂时走了出来，重新回归业绩增长轨道。
但这份不算太差的财报依然不能让苹果自身和外界满意，营收增长绝大部分依然归功于iPhone的销售，该季度中，iPhone的销量实际上出现了小幅下滑，但来自于iPhone销售的营收却出现小幅增长。苹果曾经的业绩增长引擎中国市场，在本季度营收继续同比下滑14%，成为苹果财报中归类的5大区域中唯一一个出现下滑的销售地区，大中华区在该季度的营收继续低于欧洲地区，未能重新成为继美国市场外的第二大销售市场。
尽管如此，一个无法忽视的事实是，苹果依然是全球市值最大，盈利能力最强的公司，其强大的资金实力，让其具备撼动任何一个行业的能力。近期关于苹果要收购特斯拉、迪斯尼的传言不断。去年，Tim Cook便向外界承诺，苹果正在找寻新的增长方向，目前外界已知的有包括无人驾驶、智能家庭助手等，创新一直是苹果引以为傲的公司基因，也是外界对其的期待，如今，苹果被竞争对手赶超的趋势日益显著，过去领先对手一大截的优势已经不复存在，这也倒逼苹果必须要通过不断创新，拿出让外界惊叹的产品，才能在长期立于不败之地。
