本季度中，苹果在中国市场的营收继续同比下滑14%，上一季度，这一下滑比例是12%，由此可见，苹果在中国市场的销售下滑的趋势仍在不断恶化。

背后的主要因素是，在本土品牌崛起的同时，苹果在中国市场的吸引力已经远不如从前，研究机构Counterpoint第一季度发布的调研报告显示，在2016年最畅销机型排行榜中，苹果iPhone 6S所占市场份额仅2%，排名第一的是国产手机Oppo R9，市场占有率达4%。这也是自2012年以来，苹果iPhone首次跌出最畅销机型榜首。

从全球范围来看，iPhone的份额也在国产品牌的冲击下不断下降，根据IDC的报告显示，全球智能手机市场，苹果iPhone份额第一季度由去年同期的15.4%下降至14.9%，华为的份额由8.4%上升至9.8，OPPO的份额由5.8%上升至7.4%。

在财报发布后的电话会议上，Tim Cook将苹果在中国市场的表现归咎于汇率的波动，称人民币兑美元汇率在该季度中贬值5%。

在销售连续下滑的同时，中国市场也开始重新落后于欧洲市场，成为苹果的第三大市场，在2015年大部分时间，中国市场超越了欧洲市场，成为仅次于美国的苹果第二大市场，从目前的趋势来看，或许很难在看到中国市场再度超越欧洲市场。

庞然大物的下一步

在讨论苹果本季度业绩的同时，外界对其的另一大关注点在于，苹果已经发展成了一个巨型企业，无论是从市值还是现金流来看，都是任何一家其他公司所无法比拟的，接下来苹果想要做的任何事，都无疑将对具体行业产生举足轻重的影响。

从市值来看，苹果7000多亿美元的市场无人能及， 谷歌 (微博)母公司Alphabet距其还有100多亿美元的差距，苹果2000多亿美元的现金流已经比标普500指数中的大部分科技公司的总市值还要大。

近期，关于苹果收购特斯拉、迪斯尼的传言不断，从业务角度来看，这些收购消息并非完全不着边际，在苹果自身增长乏力的情况下，寻求外部增长不失为一种好的方案。

去年10月，Tim Cook曾向外界承诺，要寻找到新的增长途径，从目前外界获得的已知信息来看，苹果至少在无人驾驶，家庭智能助手等领域进行尝试，其背后的推动力都是人工智能技术。

然而在人工智能方面，苹果却已经落后于同领域中的其他大型科技公司，对于最顶尖的人工智能人才而言，谷歌、 Facebook 等公司永远是他们的第一选择，而苹果只能位居第二集团，这无疑不利于苹果在这一轮人工智能竞赛中抢得有利位置。

从第一代iPhone诞生至今，苹果借助这款划时代的产品，成就了非凡的业绩，同时也走上了过度依赖单一产品的被动境地，过去的苹果一向以创新引领行业发展而著称，但近年来，苹果在创新方面乏力的迹象愈加显著，iPhone从最早面世时的颠覆行业的惊艳，到如今被竞争对手赶超，只有不断创新，拿出让外界惊艳的产品，才能在长期立于不败之地。