“巨额的广告利润也是吸引巨头进入的重要因素之一。”互联网分析师张孝荣对科技日报记者说，信息流广告是当前资讯平台收入增长的核心，也是现在各家公司竞争的焦点。

信息流平台的巨额用户数，带来的不仅是耀眼的流量，还有可观的利润。“在当前的资讯市场，以流量为基础进行商业化变现已获认可。”马世聪指出，广告正是其中重要的变现手段。

据报道，2015年今日头条的营收达15亿元，而到2016年，有人预测这一数字将增长至100亿元，营收规模或接近百度的1/7。仅一年时间，其涨幅之大，令人咋舌。

除了广告收益，在马世聪看来，内容平台所拥有的用户数据资源也是一座“金矿”。

“这些海量用户数据资源，能帮助厂商实现用户数字资产的持续构建。”

“例如，平台可以通过机器算法，选取最适合的内容推送给最匹配的用户。同理也可以通过算法将广告推送给最需要的用户，达到精准营销，将最有价值的用户进行转化。”门雨潇向记者举例解释。

“互联网竞争已经步入下半场，在存量竞争下，这一点显得尤为关键。”马世聪说。

“下半场”是2016年美团网创始人兼CEO王兴提出的概念。他认为，互联网上半场靠用户红利，可以粗放经营;到了下半场，当用户红利逐渐消失，需要精耕细作、深挖用户价值。

马世聪分析，海量的用户数据将成为企业进行精细化运营、实现多元变现、深挖用户价值的数字资产，是驱动企业品牌加速成长的数据原由。