“丧茶”的走红，在于击中了时下年轻人的痛点，在巨大的社会压力面前，他们更乐于自我消解与调侃。“丧”文化的火爆，与早年间贱、萌、傲娇等概念的流行并无差别，从传播角度来看，内容营销的创意及套路才是王道。

“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”、“加油你是最胖的红茶”……

小确丧路线的菜单、黑色致郁系风格的门店、一个带着哭丧脸羊驼面罩的服务员端茶倒水…今年4月28日，在上海的“丧茶”快闪店(临时店铺，丧茶仅开了4天)里，“颓废”变得特别洋气。

据前线情报，这家号称“哭着做茶”的店铺生意不错，因排队人数太多所以每人限购两杯。而与其对标的新贵网红品牌“喜茶”不同，短寿的“丧茶”只是饿了么联手网易新闻做的一场内容营销。

“丧茶”的创意最初来源于网友的段子。在“喜茶”刷屏社交网络时，一个名为“养乐多男孩洸洸”的微博网友在3月25日发布了一条微博：

“想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没有勇气玛奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶……”到了4月1日，网上还传出“丧茶”即将开业的消息，并称会开在喜茶的正对面。当然，该消息随后被证实是一则愚人节玩笑。

饿了么品牌负责人邬宋钱告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe)，当时他们就关注到了这个消息，“现在各大外卖平台同质化比较严重，我们想玩点不一样的，碰巧丧文化在15岁到35岁的年轻人中又很火。”

饿了么希望通过一些场景化的内容营销，和平台上消费频率更高的年轻用户们玩到一起去，由于“丧茶”的品牌商标已被抢注，经过与对方的协商沟通，这才做了“丧茶”的四天“快闪”体验店。

网易新闻在接受媒体采访时也曾表示，从年初开始在内容领域做转型后，网易日渐从硬新闻转向为年轻人提供泛资讯内容，因此希望围绕社会现象和年轻人的兴趣点做些营销策划。

如此看来，开“丧茶”快闪店的确是符合双方诉求的一场线下营销实验，对迎合年轻人审美趣味，塑造有差异化的品牌形象都有益处。

实际上，无论是饿了么还是网易新闻，这都不是第一次做创意营销。今年4月19号，饿了么联合杜蕾斯举行了“for one night”的推广活动，即送盒饭又送套套。而网易新闻在岁末年初也举行过“越孤独越热闹”的态度热点。

而什么样的营销事件才能真正被引爆，媒体或年轻人关注的重点到底在哪里，是各大品牌在意识到社交网络在营销领域的强劲传播势能后，急待解决的问题。

邬宋钱也坦言，他们一开始也没预料到丧茶会成为媒体竞相关注的热点事件。目前饿了么也没有将“丧茶”改为长期实体店铺的计划，这就是一场为了塑造品牌的差异化形象而做的活动。

但从其火爆程度来看，“丧茶”火爆背后的内容营销套路，其实也有迹可循。