近年来，不少区域性化妆品连锁店先后投身运作“自有品牌”的大潮。但现实是，由于不及全国性连锁规模大，自有品牌销量不足，同时伴随自有品牌过度抄袭、概念模糊等问题，区域性化妆品连锁店自有品牌之路鲜有成功案例。此前有媒体报道，本土化妆品连锁山东三信洗化于2001年与韩国化妆品企业合作生产护肤品系列就以失败而告终。

而硬币的另一面，自有品牌“没有压货限制，利润空间高”等显而易见的优势依然在。值得关注的是，越来越多的知名代工企业与化妆品专营店走得更近，这助推了更多自有品牌，尤其是彩妆诞生的可能性。