凯度消费者指数的报告指出，彩妆品类的市场份额在最近几年提升飞速。2016年，二到四线城市彩妆市场的容量是110亿元人民币，同比2015年增长了16%。在零售终端的形势与之类似，继护肤品之后，彩妆成为化妆品专营店连锁自有品牌打造过程中的“香馍馍”。

据记者走访了解，许多百强连锁已将彩妆自有品牌的打造提上了日程。早在10年前就做护肤自有品牌的陕西榆林恒丽化妆品连锁总经理高忠飞向《化妆品财经在线》记者介绍，目前恒丽已有3个自有护肤品牌，产品利润约能维持在50%-60%。为了自有品牌的专项打造，高忠飞还组建了一个10人团队。下一步，恒丽自有品牌团队将掘金的目光瞄准了彩妆品类。“我们计划定制一批睫毛膏、唇膏、BB霜的彩妆产品。”高忠飞向《化妆品财经在线》记者透露。

另一家以擅长运作彩妆闻名的百强连锁，福建福州爱美化妆品连锁总经理林凤平也告诉《化妆品财经在线》记者：“我们店里，彩妆品类占比能达到40%，新开店铺甚至能超过60%，因此，打造自有彩妆品牌势在必行。”在林凤平看来，对于爱美这样彩妆销售占比较高的连锁店，打造自有品牌除了能够有效地与其它化妆品店铺做到差异化，还能有效提升门店的利润。据了解，爱美此前曾代工了一批自有品牌，包括花妍纤膜、妍姿芮、慕诗、慕黛丽、御宅女、全棉天使等，涵盖品类包括面膜、护肤和卸妆棉。该部分自有产品毛利超过70%，成为门店的利润来源之一。

国际领先的代工企业意大利莹特丽集团提供的数据也印证了专营店迫切希望代工彩妆自有品牌的趋势。

莹特丽科技(苏州工业园区)有限公司市场分析主管蒋倩羿告诉《化妆品财经在线》记者，“近两年，彩妆品类自有品牌的代工在莹特丽明显多了起来，莹特丽这部分业务的增长率已达到50%。”她举例，像娇兰佳人、唐三彩等全国性连锁以及四川千思缘、西安都市丽舍、安徽美林美妆等区域性化妆品连锁店都陆续开始投入彩妆自有品牌。此外，根据莹特丽方面的分析，2017年将是彩妆在2-4线市场的爆发年，粉底和唇膏将成为化妆品店最容易突破的两个细分品类。