在iPhone推出的时候，其护城河有几个。一是高配置的硬件，二是独家的IOS系统，三是基于IOS的生态。
这些东西保障了iPhone的体验高过竞争对手。而到了2015年以后，随着软硬件技术的进步，iPhone的护城河变得越来越浅。
在硬件配置上，苹果除了CPU已经没有什么独特的东西。过去苹果的屏幕是最好的，在10年前，3.5寸相对于主流的2.4寸QVGA已经算巨屏。5年前，苹果的摄像头效果是手机中最好的，测试分辨率达到2000线对。
而到了2015年以后，即使一部千元机，屏幕和摄像头也不错了。日常使用完全够用。
苹果的CPU一直是最快的，但是随着硬件的发展，CPU性能开始过剩，用户越来越难以体验到iPhone的速度有什么优势。一些手机厂商在存储器，软件上优化，APP的开启速度甚至要快于最新的iPhone。
而随着安卓和第三方APP的成熟，已经没有什么东西是安卓不能做的了，体验上安卓也不差，在开放性易用性上甚至还有优势。
iPhone的产品优势弱化了。
而在消费上面，随着中国人收入每年以10%以上的速度提升，手机不再是身份标签，汽车的标签作用更大。iPhone身份标签的作用弱化，人们更趋向于实用性。
这个时候，OPPO，vivo和华为崛起，OPPO，vivo和华为的产品总体也许不如iPhone，但是在针对目标用户的优化上是高于iPhone的。把握用户心理，做用户喜欢的产品，打用户喜欢的广告，铺设用户随时能看到的渠道。
上个季度，OV都有20%以上的同比增长，而苹果是14%的下跌。
虽然苹果也学OPPO，推出红色版本，主打女性市场，但是这个趋势已经很难扭转。
