单就产品设计本身而言，其实AppleP ay并不输给支付宝或者微信，无论是便捷性还是安全性。但为何ApplePay在华迟迟打不开局面?
“一是AppleP ay主打NFC支付，与线下扫码支付的行业发展潮流相违背，逆着用户的支付偏好和支付习惯”，苏宁金融研究院互联网金融研究中心主任薛洪言向南都记者表示。此外，ApplePay自身依赖于苹果手机导致用户范围受限，更重要的是在线下运营推广上发力不足，没能借势打开市场，商户、消费者教育不足，致使支付体验大打折扣。
在移动支付市场的激烈竞争中，如何打破僵局、突破困境是苹果高层亟待解决的问题。因此，苹果方面开始尝试新招式———“个人转账”，但苹果方面对此并未明确回应如何运作。
值得关注的是，在国内移动市场扫码支付成为主流之际，A ppleP ay若新增个人转账功能，会是实现逆袭的机会吗?
对此，多位受访人士表示难以预料。薛洪言分析认为，ApplePay若推出个人转账，或走银行和银联的支付渠道，但关键在于“个人转账并非市场痛点，对用户而言，已经有了非常便捷的渠道，而且渠道很多”，支付市场已经没有太大空间了。
“ApplePay即便新增个人转账功能，对用户来说也只是多了一个选择，但功能使用是有黏性的，用户习惯一旦培养要去扭转就会有一定困难”，行业咨询机构分析师王蓬博向南都记者表示，转账费率也是一大挑战，此前支付宝和微信是从零费率开始培养用户黏性，苹果如果不做补贴很难培养用户习惯的。从目前情况来看，二维码市场放开势必冲击基于智能硬件设备的ApplePay。
