这两天，就在微信推出小程序视频宣传片后，支付宝也悄悄上线“小程序”，顿时，关于小程序作为移动互联网入口竞争的说法再度引起大家讨论。

小程序到底能做什么?怎么玩?开发成本多少?如何完成商业变现?开发和使用小程序的内容创业者们又经历了怎样的故事?跌过哪些坑?未来小程序将走向何方……

新榜试图用立体视角来呈现、扫描、解答这一系列问题，今天推出小程序系列报道之三，为你呈现微信小程序诞生以来的观察思考和对微信团队的采访。

从专门设计小程序码，到微信官方不断推文展示小程序的使用案例，再到针对性制作视频广告，通过这一整套组合拳，不难看出微信上下强势推广小程序的坚定决心。

另一边，则传来竞争对手的消息。昨天上午，根据新浪科技报道，支付宝小程序已悄然上线，但目前在支付宝App上并没设有专用入口，需要通过扫描二维码才能进入。

如果消息属实，那就意味着中国互联网三巨头的BAT，已经有两家盯上“小程序”，以“小程序”抢占移动互联网的入口，巨头们的竞争似乎才刚刚开始，这也充分验证了“小程序”的长远战略价值。

今年以来，除横空出世的“夜听”上演流量神话，半年涨粉1100万。在内容红利期过去后，更多公众号运营者内心的焦虑始终是阅读数上不去，涨粉太难。

过去一段时间，很多大号都不惜重金投入广点通来涨粉，而流量也越来越贵。对自媒体人而言，内容层面的竞争早已白热化，除了持续的原创能力和蹭热点等各项技能，甚至要像“咪蒙”一样开始在标题上投入更多功夫和精力，内容流量遭遇瓶颈已是不争的事实。

此前在和某母婴大号创始人交流中，对方表示，在内容流量吃完后，基于微信的工具流量还能再吃一波，而小程序正是自媒体工具化方面最好的尝试。“微信非常谨慎，小程序功能正在慢慢释放，我们需要先做，之后慢慢红利就接近了。如果放弃的话，那就是什么都没有。”

随着小程序功能的释放，越来越多的自媒体人参与到小程序的开发上。上周，新榜在和十几位已开发小程序的自媒体人交流中，对于期待小程序增加什么样的新能力，大家主要还是集中在能够分享朋友圈和能够实现主动推送通知上。

主动通知意味着激活更多的沉默流量，而分享朋友圈则意味着社交功能的开放，但这显然也和小程序设计之初用完即走的理念有所冲突。

关于微信将如何优化小程序，带着很多自媒体人的疑问，我们采访到了微信团队。