业内一些 媒体观点提到 ——虽然并不是有太多的公司谈到过自己的使命，但我们也能从现在的一些公司身上找到专属符号。

除去被人熟知的Google的“不作恶”，阿里巴巴的“让天下没有难做的生意”，就连腾讯的“通过互联网服务提升人类生活品质”也被官方在公开场合时常提及，百度作为一家技术公司却没有一个立命之本，相比之下，百度在PC搜索时代的那个舒适区里，用户愿意用“谁需要搜索，谁就要用百度”形容这家流量入口公司。

以这种形象示人多年的百度，在这一段时期绕了太多的弯，被AT两巨头超越。截至目前，百度公司的市值为612亿美元，而另外两家公司——腾讯刚刚公开宣布公司已突破3000亿美元市值大关，阿里巴巴则在2900亿美元左右徘徊。

几年时间，百度做出了很多尝试。重金收购91无线押注移动互联网，砸200亿投入到O2O服务里，投资无人驾驶Mobileye……但在这些尝试没有开花结果，成为公司增长的新发动机。

2016年4月，一名患有癌症的大学生魏则西因为点击了百度推广医院的付费链接后，在尝试了错误的治疗方式后失去了生命。而在此之前，百度正爆发的“血友吧卖吧”事件也为这一系列医疗事件的爆发做了阶段性的预热。以这两件事情为基础，百度公司的“伦理道德”一下成为了社会、媒体拷问的焦点。

李彦宏曾在财经杂志采访中自问“为什么会发生这样的事?”问题就在于百度在商业利益以及伦理道德上的心理斗争。

今年1月，美国科技圈最有权势的华人陆奇正式接管百度，担任百度集团总裁兼首席运营官。上任几个月内，陆奇已经对百度进行了大刀阔斧的改革， 除去裁撤了百度医疗O2O业务，剩下所有的动作几乎都和人工智能业务有关 ，包括整合智能汽车事业群组，提升度秘事业部，并收购多家人工智能初创公司，厘清人工智能业务的架构。

对于百度来说，百度亟需摆脱那个信息搜索引擎的旧形象，以一个全新的技术形象出现，借此扫除此前业务蒙上的阴影。