今年上半年，欧洲跨境购更是成为了巨头争夺的一片新蓝海，网易考拉和天猫国际展开了新一轮的角力。

这家在全球拥有一万多家实体店的百年零售商，并没有像家乐福、沃尔玛等同行一样开设实体店，而是借道阿里巴巴旗下的天猫国际平台。

跨境电商渠道成为海外品牌进军中国的试验地。

随着中国电商行业的迅速发展，加上中国消费市场的强大吸引力，通过电商渠道进入中国已经成为国外超市、百货等零售企业的一种主要方式。

在零售业内人士看来，正是因为SKU数量较少，奥乐齐并不需要去线下开设规模庞大的实体店，通过跨境电商保税模式销售反而能够提高效率，并降低成本。