对于农村的消费者来说，购买家电产品也是有着多种原因，比如包括旧家电的升级换代、或者自己或子女结婚等等。根据奥维云网在2016年开展的农村市场家电购买行为调研中，得出了这样的结论：62.7%的农村消费者，购买家电的原因为更新换代，也就是替换家中过时或者坏掉的电器产品。3.7%的农村消费者，是因为周围邻居家的家电产品档次都提高了，才有自己家也购买新家电的想法。

而16%的农村消费者，则是因为乔迁新居而购买新的家电产品。此外，有12.7%的农村消费者，购买家电的原因是家里电器不够用，需要再添加一台。另外，还有4.7%的农村消费者，是因为自己或者子女结婚而需要购买家电。

从上面的数字可以看出，农村消费者购买家电产品，最大的原因还是更新换代，替换家中的老旧或者坏家电，占比超过六成。而相对来说，还是有一部分用户存在着攀比心理，因为邻居家都更换了新家电，自己家也不想落后。不过所幸的是，这一部分用户，其实占比并不高。

总体上看来，现在的农村家电市场，已经不再是大家想象中的低端市场的代名词。农村消费者的收入水平在不断增长，对家电产品也提出了更多的要求，比如更加关注健康、关注节能、关注个性化和智能化产品。而对于家电厂商来说，农村市场更是不容忽视的，厂商应该对农村消费者的家电需求进行调研，以此来了解消费者对产品的功能需求，从而让农村用户也能用上更满意的家电产品。