有数据统计，目前全国的中小超市数量已经超过680万家。随着互联网电商的日益普及，包括阿里巴巴、京东等互联网电商巨头在内，纷纷将目光投向了海量的线下中小超市。

从2016年开始，马云就不断在各种场合大谈“新零售”概念，阿里巴巴也于2016年推出了B2B平台“零售通”，让中小零售店主可以通过“零售通”APP直接进货，并计划用3年时间覆盖100万家零售店。截至2016年12月为止，“零售通”当月动销商店数量已突破10万家。

京东采取的则是品牌便利店加盟+O2O的玩法。京东提出，未来5年将在全国开设超过100万家京东便利店，其中一半在农村，实现每个村都有覆盖的目标。不论是商户还是个人，均可以加盟京东便利店，通过“京东掌柜宝”APP线上进货，京东则为其提供品牌和货源支持。

在阿里、京东二位互联网巨头布局线下实体及快消品供应链之前，位于北京的掌合天下则已于2015年在全国重要省份及城市完成业务布局。