和信息流广告密切相关的一个词，是原生广告( native advertising )。这个由 IAB 于 2012 提出的概念，指的是专门为广告客户制作的文章或视频等内容，且在广告买断时间之外，依然可以被搜索到。
与传统广告相比，原生广告更像是内容本身。而它也成为了如今移动营销人员用来对抗广告屏蔽的手段。
Buzzfeed 的总裁 Jon Steinberg 曾这样形容， “当你用内容的形式并冠以该平台的版本，就是一种原生广告。比如，在 Twitter 里面，它会是一则推文，在 Facebook 里面，它会是一条新的状态，在 Buzzfeed 里面，它会是一条新闻。”
对数字巨头而言，平台独有的创意广告格式是竞争力的体现。Google 2016 年 10 月收购了数字营销公司 FameBit，后者主要负责帮助 YouTube 上的网红们依靠原创视频找到品牌合作的机会;Snapchat 最有代表性的原生广告即它们的“特色滤镜”，去年它们也收购了旧金山一家名为 Fliter 的广告技术公司用以进一步优化原生广告的展示效果。
很多原本老的广告概念也以更加“原生”的面目出现在移动端。如果你有在近期收看任何一部国产网剧，都会对制作方在剧情中插入的有完整故事的小剧场印象深刻，这些由网剧演员出境的中插广告实际上就是另一种形式的电视剧植入。
