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一次次简单的市场营销，印证了一场迁徙的基本完成——实体唱片式微，数字音乐平台成为音乐主要承载地，并占据更多与音乐相关的舆论高地。

唱片辉煌不再，中国音乐产业进入流媒体时代

说到唱片，很多人或许会心头一软，因为它承载着我们几代人的青春过往。

有个朋友就曾说过他上高中时，一家心爱的唱片店快要倒闭了，5块钱就能买到一盘正版磁带，于是每周都要跑去买上几盘，回到宿舍一个一个慢慢拆开，高兴得像个200斤的孩子。但很快那个唱片店真的倒闭了，路过再也没有音响摆在门口放最新的音乐，感觉青春被人拿走了一大块。

当然，这也是很多人的心声。唱片最火的时候，就是在上个世纪80、90年代，当时唱片还是流水线上的工业品，张学友、邓丽君等流行歌坛的大腕不断呈现出一首首好歌，海量唱片被灌制线源源不断的灌录出来，上市后一张专辑就能引发成千上万粉丝集体疯狂追捧。但到了90年代末，从广东开始席卷全国的盗版(HDVD)巨浪一下子就把唱片公司拍到沙滩上了，这场面一直持续到2004年。

但2004年并不是唱片业回暖，而是更糟。这一年数字音乐出现，数字音乐以及网络下载的冲击让这时的音乐产业几乎没有版权概念，之后2005年中国第一张手机唱片《你是我的玫瑰花》的出现完全打破了以往通过CD、卖场、网络等渠道发布的传统营销模式，这一颠覆式的变革也让传统唱片行业急剧萎缩。

近两年互联网以风卷残云之势席卷了整个音乐产业，各种互联网音乐创业公司层出不穷，又加速了唱片的消亡。海量的APP不断抢占用户的时间存留点，多元的娱乐方式挤压了音乐产业的生存空间，并造就了音乐生产的浮躁，越来越多的艺人不再出唱片，而是将音乐转移到了电视节目或现场演出中，可以看到：“传统唱片已经死去!”

而这时音乐产业的盈利模式，也从唱片转变到流媒体时代，于是移动音乐应用的战争打响，市场格局开始生变，在数字音乐平台青睐独家购买版权内容形成版权库，再通过分销的方式将内容转授权给第三方平台获利的形势下，巨头也纷纷砸重金进入版权的争夺大战。

一方面，BAT三大巨头资本不断加持音乐市场。阿里巴巴已战略收购虾米音乐、天天动听等，完成数字音乐的路径布局;腾讯的QQ音乐则通过大量撒钱大量购买音乐版权来搏杀市场，拿下了华纳、YG、索尼、英皇、华谊等多家唱片公司的独家版权代理;百度已将百度MP3、百度ting、千千静听等诸多数字音乐产品整合，完成新平台“百度音乐”的布局，并与多家音乐内容版权方达成了版权合作。

另一方面在BAT之外，网易云音乐、乐视音乐也风头正劲，在大量充实曲库的同时也在不断购买正版版权，这一系列动作下数字音乐版权迎来了春天。